SEO: como alcançar o topo do Google em 2025 (o SEO está ultrapassado?)
- Marketing Dom
- 7 de ago.
- 7 min de leitura
Atualizado: 2 de set.
Já se perguntou se ainda vale a pena investir em SEO em 2025? Caso você se informe apenas no LinkedIn, onde, todos os dias, uma ferramenta ou estratégia é "morta" por algum profissional, pode pensar que o SEO está ultrapassado.
Com a inteligência artificial dominando as buscas, conteúdos gerados por IA se multiplicando e os algoritmos do Google mudando com cada atualização, é natural que surja a dúvida sobre investir tempo e dinheiro em SEO.
A resposta para esse dilema é curta: não, ele não morreu. O SEO está mais vivo do que nunca, mas mudou completamente de forma. E se você não entender essa nova lógica, pode estar jogando tempo e dinheiro fora.
A Dom preparou este conteúdo para responder às principais questões sobre o tema.
O que é o SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que em português significa Otimização para Mecanismos de Busca. Ao contrário do que muitas pessoas acreditam, o SEO não diz respeito apenas às otimizações feitas no Google, mas em qualquer buscador do mundo, como Bing ou Yahoo.
Para fins de comparação, vamos usar o Google como exemplo, afinal, é o maior buscador do mundo. Ele detém 92% das buscas mundiais diárias, de acordo com a SEMrush.
Essa estratégia surgiu ainda na década de 1990, com o crescimento da internet e o nascimento dos primeiros buscadores. A necessidade de organizar tudo no ambiente online e facilitar o acesso aos conteúdos fez com que técnicas para isso surgissem, e foi aí que o SEO nasceu.
O SEO morreu?
Essa pergunta sempre reaparece a cada nova tecnologia que surge com força no mercado, mas a resposta permanece a mesma: o SEO não morreu, ele apenas evoluiu. Assim como fez tantas vezes antes.
O que está morto, sim, é o SEO de 2010, que se baseava em repetir palavras-chave sem contexto, fazer link building artificial com sites fora do seu nicho e publicar textos genéricos com 300 palavras ou menos só para “alimentar o algoritmo”.
O Google, com as suas últimas atualizações de algoritmo, já entende a intenção de busca do usuário com muito mais precisão do que jamais teve. E com a implementação da Search Generative Experience (SGE), baseada em IA generativa, o buscador passou a oferecer respostas prontas no topo da página.
O SGE contribuiu para diminuir os cliques orgânicos para os resultados tradicionais. Mas isso não significa o fim do SEO. Significa que as regras do jogo mudaram.
O que mudou no SEO com a inteligência artificial?
A maior mudança no SEO em 2025 tem nome e sobrenome: inteligência artificial.
A IA passou a atuar em duas frentes principais dentro dos buscadores:
Na forma como o Google interpreta e entrega os resultados de busca;
Na forma como os conteúdos são produzidos.
Mesmo que a praticidade seja algo relevante para quem escreve, a produção de conteúdos humanos, personalizados e que respondem a dúvidas reais, ainda é o principal fator de ranqueamento.
1. A IA do Google: respostas mais inteligentes, menos cliques
Com a SGE, o Google agora gera resumos e respostas direto na página de resultados, e isso muda tudo. Seu conteúdo precisa ser relevante o suficiente para alimentar essa resposta gerada por IA e não apenas aparecer no top 3 do ranking tradicional.
Segundo o Google, os testes com a SGE mostraram que usuários realizam buscas mais complexas e gastam mais tempo interagindo com os resultados gerados por IA. Isso exige que as marcas criem conteúdos mais profundos, mais confiáveis e muito mais alinhados à intenção de quem busca.
IMPORTANTE: estamos falando da IA do Google e dos critérios que ela utiliza. Isso não quer dizer que um conteúdo produzido por IA vai ser mais relevante do que o conteúdo feito e revisado por humano.
2. IA na produção de conteúdo: mais volume, menos profundidade?
O fato de conteúdos gerados por IA não terem garantia de sucesso, como explicado no item anterior, está diretamente relacionado à forma como esses textos, vídeos e imagens são criados.
Com ferramentas como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity, o volume de conteúdo explodiu. Mas o Google não está cego a isso. Em março de 2024, a gigante lançou a Helpful Content System Update, penalizando sites com textos rasos, gerados por IA sem revisão humana ou sem agregar valor.
Como o próprio Google afirma em suas diretrizes: “Conteúdo útil é aquele feito para pessoas, não para mecanismos de busca”. Ou seja, por mais que a IA tenha democratizado a produção de textos, imagens e vídeos, a qualidade nunca vai ser substituída.
A lição aqui é clara: usar IA para produzir conteúdo é permitido, e talvez até incentivado, mas desde que o conteúdo seja realmente útil, preciso e revisado por humanos.
Como alcançar o topo do Google em 2025?
Se você quer posicionar seu site no topo das buscas em 2025, precisa dominar 4 pilares essenciais do SEO:
1. Intenção de busca: o novo coração do SEO
Não adianta mais mirar apenas na palavra-chave. Ela precisa ter contexto e você deve entender a intenção por trás da busca.
Por exemplo:
Quem pesquisa por “melhor CRM para pequenas empresas” quer um comparativo direto, e não um artigo explicando o que é CRM;
Já quem busca “como funciona um CRM” provavelmente está no início da jornada e precisa de conteúdo educativo.
Ferramentas como AlsoAsked ou Answer The Public ajudam a identificar essas intenções. Mas o segredo é simples: escreva pensando no que a pessoa realmente quer saber, e não no que vai ranquear melhor.
2. E-E-A-T: mais importante do que nunca
O Google deixou claro que prioriza conteúdo com Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade (E-E-A-T). Isso vale especialmente para temas sensíveis, como saúde, finanças, direito e negócios.
Ou seja: mostrar quem está por trás do conteúdo, com dados, fontes, estudos de caso e experiência real, faz toda a diferença no ranqueamento.
Algumas boas práticas:
Use autorias reais com mini bio;
Cite fontes confiáveis e os dados mais atualizados possíveis (com links);
Mostre a experiência da sua empresa no assunto.
O funil de marketing ainda é útil. Use ele como base para traçar sua estratégia de produção, conforme mapear as necessidades do seu público.
3. UX e SEO técnico: o invisível que faz diferença
SEO técnico nunca saiu de moda. Em 2025, ele é pré-requisito para colocar o seu site no topo dos resultados orgânicos, incluindo os generativos.
Segundo a Semrush, sites que carregam em menos de 2 segundos têm uma taxa de rejeição 32% menor. Ou seja: velocidade, usabilidade e acessibilidade são fundamentais para o Google.
Checklist básico:
Site rápido (use PageSpeed Insights);
Versão mobile impecável;
URL amigável;
Sitemap atualizado;
Uso de dados estruturados (Schema Markup).
Não esqueça da otimização para pesquisa por voz, que segue crescendo com o uso de assistentes virtuais.
4. Conteúdo com profundidade e formato inteligente
Conteúdo ainda é rei, mas precisa ser um rei com sabedoria. Isso significa levar em consideração alguns pontos importantes na hora de criar e antes de publicar:
Textos mais longos, sim, mas com estrutura clara (títulos, subtítulos, bullet points);
Sumário interativo, que facilita a leitura e melhora o tempo de permanência;
Uso de mídias complementares: vídeos, gráficos, áudios, checklists, planilhas;
Resposta rápida à pergunta central, logo nos primeiros parágrafos.
Um bom conteúdo em 2025 tem foco em ser útil, legível, confiável e escaneável. É sobre responder perguntas de maneira objetiva, sem perder ou omitir o contexto.
Tendências de SEO para ficar de olho em 2025
Além do que já mostramos, vale prestar atenção em algumas tendências que ganharam força em 2025 e prometem seguir em alta nos próximos anos.
Pesquisas hiperlocais
O SEO local ganhou enorme potência com o uso da IA. Pessoas buscam por um “restaurante italiano aberto agora” e esperam respostas precisas em segundos, de estabelecimentos próximos a elas.
Mantenha sua ficha no Google Meu Negócio atualizada e explore palavras-chave locais + conteúdo contextual. Essa estratégia é válida para todos os nichos.
SEO para IA (AIO)
O chamado SEO para IA (AIO - AI Optimization) é a adaptação de conteúdo para ser entendido por mecanismos generativos. Isso inclui:
Respostas objetivas e bem estruturadas;
Listas numeradas, perguntas e respostas;
Conteúdo que facilite o treinamento das IAs com dados bem organizados.
Lembre-se: essas estratégias ajudam, mas não devem ser as únicas. A prioridade sempre deve ser o conteúdo focado nas pessoas e não nas máquinas.
Zero-click content
Com a SGE e os snippets avançados, o tráfego orgânico vai, possivelmente, cair bastante nos indicadores dos sites, mas sua marca ainda pode aparecer em destaque no Google e em outros buscadores.
Aparecer no conteúdo gerado por IA e nos features snippets é o novo "primeiro lugar" do Google. A posição orgânica ainda influencia, mas não é mais a principal em importância.
O que fazer agora para melhorar seu SEO em 2025?
Mesmo com todas essas atualizações e novas tecnologias, fazer SEO não ficou mais difícil. É apenas uma questão de entender o jogo e as regras atuais.
Aqui vão passos práticos para você aplicar imediatamente:
Audite seu conteúdo atual: quais páginas ainda refletem a intenção de busca? Quais podem ser aprofundadas ou atualizadas?
Adapte sua produção: prefira qualidade à quantidade. Um bom artigo por semana vale mais que cinco medianos ou sem intenção de busca real.
Invista em autoridade: fortaleça a marca, os autores e a confiabilidade dos dados apresentados. Branding precisa ser um pilar da sua empresa.
Otimize tecnicamente: faça seu site rodar como um foguete. Diminuir o tamanho de imagens e vídeos é um ótimo começo. Priorize o menor tamanho possível, desde que não precise sacrificar a qualidade.
Crie conteúdo estratégico com base em dados: use ferramentas como Ubersuggest, SEMrush ou Ahrefs para mapear palavras-chave reais e suas intenções.
Nunca se esqueça que SEO não é apenas sobre o que está visível, mas o conjunto entre o que as pessoas e o algoritmo precisam saber.
SEO está mais vivo e mais estratégico do que jamais foi
SEO não é mais um jogo onde somente “truques” técnicos davam conta de conquistar ótimos resultados para uma empresa. É uma estratégia integrada entre conteúdo, tecnologia e experiência do usuário.
Em 2025, com a consolidação da inteligência artificial como ferramenta, o SEO se tornou ainda mais relevante porque separar o bom conteúdo do genérico virou uma arte.
Se você quer aparecer no topo do Google em 2025, não basta seguir o manual antigo. É preciso entender o cenário de agora, adaptar sua estratégia e, se possível, contar com quem domina o assunto para te colocar no topo.
Fale com a DOM. Podemos te ajudar a trabalhar com inteligência, estratégia e resultados sustentáveis a longo prazo.
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