EMAGRECER COM SAÚDE: COMO AJUDAMOS A CLÍNICA DIANE BAVARESCO A FALAR COM O PÚBLICO CERTO
DESAFIOS
1. Quando a Clínica Diane Bavaresco procurou a Dom, o cenário era claro: o Afine-se, programa focado em emagrecimento de alta performance, não estava alcançando o público certo, e isso limitava o seu potencial de crescimento.;
2. A comunicação nas redes sociais não refletia a proposta real do programa. As postagens eram inconsistentes, sem estratégia clara, e falhavam em transmitir o posicionamento premium do Afine-se. O engajamento era baixo, e a percepção de valor da clínica não acompanhava a excelência dos resultados entregues;
3. As campanhas de tráfego pago não geravam retorno satisfatório. A clínica já havia investido em anúncios anteriormente, mas sem uma segmentação eficiente nem mensagens persuasivas alinhadas com o público-alvo. Isso resultava em leads desqualificados, baixa conversão e retorno sobre o investimento (ROI) abaixo do esperado;
4. Um produto com alto potencial, voltado para transformar vidas por meio de um processo estruturado de emagrecimento, mas que não estava recebendo a atenção e o destaque que merecia no mercado digital.
O QUE FIZEMOS
Atendimento estratégico e colaboração contínua
Um dos nossos maiores diferenciais está na forma como trabalhamos lado a lado com a clínica. Nada de estratégia engessada ou atendimento solto: nosso processo é baseado em dados, alinhamento constante e decisões em tempo real.
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Reuniões semanais de performance: Toda semana, sentamos com a equipe da clínica para analisar os dados de tráfego pago, vendas e comportamento do público. Isso nos permite agir rápido, corrigir rota quando necessário e manter o que está funcionando com mais intensidade.
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Planejamento mensal integrado: Uma vez por mês, realizamos uma reunião estratégica com foco no calendário de conteúdos, campanhas e ações de venda. Tudo é pensado de forma interligada: o que vai ao ar,por que vai ao ar e como isso se conecta ao objetivo maior: atrair, engajar e converter.
Esse acompanhamento próximo garante previsibilidade, consistência e inteligência em cada passo da operação digital. Não é só sobre postar ou anunciar. É sobre construir uma presença digital com intenção, propósito e resultado.
Evolução da identidade nas mídias digitais
Iniciamos com uma identidade visual que comunicava elegância e transmitia a força da marca de forma mais institucional. O foco era reforçar o posicionamento e a sofisticação da empresa através de uma estética mais refinada.
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Com o tempo, percebemos a importância de tornar a comunicação mais próxima e envolvente. E aí também fomos entendendo que o próprio jeito e abordagem da Diane era mais dinâmico, mais voltado para criar conexão com as pessoas. Isso nos levou a adaptar a identidade para algo mais leve, acessível e com mais cara dela.
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Simplificamos as artes e adotamos um design mais direto, usando frases em caixas de texto — algo que parece até que poderia ter sido feito pela própria Diane. Essa escolha trouxe mais proximidade e autenticidade, refletindo quem ela é e como se comunica.
Esse movimento refletiu a evolução da marca: de uma comunicação mais institucional para uma presença digital mais viva, verdadeira e conectada com as pessoas.
Campanhas de tráfego pago
Em seguida, aprimoramos as campanhas de tráfego pago, focando em uma segmentação precisa do público-alvo e criando anúncios altamente otimizados. A análise de dados foi crucial para entendermos os melhores perfis de clientes e otimizar o retorno sobre o investimento.
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Segmentação avançada: Trabalhamos para alcançar pessoas com interesse em emagrecimento saudável, estética e autocuidado, focando em um público altamente qualificado. Focamos em mulheres de 30 a 50 anos que estavam cansadas de promessas vazias.
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Anúncios com foco em resultados: Criamos anúncios que destacavam os resultados reais dos tratamentos da clínica, com provas sociais e depoimentos de clientes satisfeitas, o que aumentou a credibilidade.
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A/B Testing: Realizamos testes de diferentes criativos e formatos de anúncios, o que nos permitiu otimizar as campanhas para garantir que o conteúdo fosse relevante e atraente para o público.
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Aumentamos em +1 mil seguidores da página desde que iniciamos o trabalho com a clínica.
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Anúncios personalizados: Criamos anúncios focados na real dor e desejo dessas mulheres, elaborando roteiros envolventes e persuasivos para estimular o contato de possíveis clientes. Além da segmentação precisa e da otimização dos criativos, estruturamos as campanhas no Meta Ads com uma abordagem em duas frentes bem definidas:
- Campanhas de alcance e topo de funil: Criamos anúncios de tráfego com conteúdos leves e informativos, como receitas saudáveis e dicas práticas voltados para atrair novos usuários ao perfil da clínica. O objetivo aqui era ampliar o público e gerar reconhecimento, abrindo conversas com potenciais interessadas no universo do emagrecimento de alta performance.
- Campanhas de engajamento com foco em conversão: Paralelamente, rodamos campanhas otimizadas para mensagens diretas, direcionadas a quem já demonstrava interesse nos conteúdos da clínica. Com uma comunicação mais assertiva e emocional, esses anúncios focavam em captar leads mais quentes e prontos para ação.
O resultado foi a criação de uma máquina de conversão contínua: enquanto novas pessoas entravam no funil todos os dias, outras já avançavam para o contato direto, garantindo que o processo nunca ficasse estagnado.
Produções audiovisuais
A produção audiovisual foi um dos pilares da nossa estratégia. Cada mês, produzimos vídeos autênticos e impactantes com depoimentos reais das alunas do Afine-se, programa Modele-se e procedimentos estéticos oferecidos na clínica, mostrando sempre os resultados alcançados.
Depoimentos reais: As alunas do Afine-se gravaram vídeos mostrando quantos quilos eliminaram, como o programa transformou suas vidas e o impacto positivo em sua autoestima.
Prova Social: Usamos esses depoimentos como ferramenta de engajamento e persuasão, provando que o Afine-se é mais do que uma promessa, é uma transformação real.
Conteúdos educacionais: Criamos vídeos explicativos sobre os tratamentos, tirando dúvidas comuns e destacando os benefícios.
Resultados obtidos
Em apenas um mês, os resultados começaram a aparecer de forma clara e consistente. Aqui estão os dados da primeira grande conquista:
Primeira Conquista
Data: 11/10
Leads novos: 57
Conversas iniciadas: 53
Agendamentos com patrocínio: 9
Agendamentos sem patrocínio: 23
Comparecimento total: 25
Compareceram com patrocínio: 8
Compareceram sem patrocínio: 17
Fechamento Total: 15
Fechamentos com patrocínio: 6
Fechamentos sem patrocínio: 9
Não fecharam: 10
Vendas com patrocínio
PEIM, 4 Afine-se e Depilação com Cera
Total: R$ 18.805,00
Vendas sem patrocínio
Botox, Peeling, Limpeza, Pilates, Criolipólise, Design e 3 Afine-se
Total: R$ 20.467,50
Investimento em patrocínio: R$ 725,92
Meta de Afine-se para o mês: 5 vendas
Realizado: 9 vendas, ultrapassando a meta!
Segunda conquista
Junto do excelente desempenho no mês de outubro, os resultados continuaram a ser positivos no seguimento das campanhas e estratégias.
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Conclusão
A parceria com a Dom foi fundamental para a transformação digital da Clínica Diane Bavaresco, aumentando as vendas e o engajamento de forma consistente. A reformulação da identidade visual, as campanhas de tráfego pago otimizadas e os conteúdos foram cruciais para construir credibilidade, aumentar as vendas e gerar resultados duradouros para a clínica.
A Dom conseguiu, com sucesso, construir uma estratégia sólida de marketing digital, trazendo resultados reais e sustentáveis que impulsionaram a Clínica Diane Bavaresco a um novo patamar de visibilidade e sucesso no mercado.
A transformação de imagem e a promoção dos tratamentos de forma estratégica fizeram a diferença, e a parceria continua a render frutos positivos para a clínica.
Em breve, teremos novidades na comunicação da Clínica. Novos canais estão chegando para aprimorar a comunicação e escalar o processo de vendas dos serviços.
NOSSAS ESTRATÉGIAS, EM POUCOS MESES, AJUDARAM A CLÍNICA DIANE BAVARESCO A FALAR COM O PÚBLICO CERTO.
A Diane, proprietária da clínica, conta como tem sido a experiência dela com a Dom.